Hi ha esperança més enllà de les cookies?
A ningú se l’hi escapa que ens trobem en el màrqueting digital es troba en un context que està experimentant canvis significatius en relació amb l’ús i acceptació de cookies per part dels usuaris, principalment impulsats per les preocupacions de privacitat i les regulacions. El sector ha arribat ja a un punt de maduresa en que sap, que qualsevol estratègia publicitària si ha de tenir presència en l’àmbit digital aquesta ha d’estar ben dissenyada i planificada.
Recentment, els principals navegadors web, com Firefox, Safari i Google Chrome, estan bloquejant les cookies de seguiment, i Google ha anunciat que no introduirà identificadors d’anuncis alternatius a nivell d’usuari per a substituir a les cookies de tercers. Això suscita preocupació entre els professionals del màrqueting i els anunciants sobre el futur de la publicitat dirigida.
No obstant això, l’article [1] suggereix que, malgrat aquests canvis, el màrqueting sobreviurà sense les cookies de tercers, i ja s’estan desenvolupant solucions. Es destaquen els beneficis del “retargeting de cookies”, posant l’accent en el seu paper en l’augment de les conversions i el compromís. Aquesta estratègia és especialment eficaç per a recordar una marca als clients potencials i animar-los a realitzar les accions desitjades en un lloc web.
Una altra opció és l’anomenada publicitat contextual, estratègia de màrqueting digital que implica mostrar anuncis publicitaris que estan directament relacionats amb el contingut d’una pàgina web específica en la qual es mostren. En lloc de basar-se en el comportament passat de l’usuari (com ho fan les cookies i altres tecnologies de seguiment), la publicitat contextual es centra en l’àmbit temàtic o el context del contingut actual de la pàgina.
I tot això succeeix en un escenari en què hi ha una creixent preocupació per la privadesa i una tendència a limitar l’ús de cookies, eina clau per al desenvolupament de les estratègies digitals. Per donar algunes dades reals, encara que sigui dins el marc espanyol, l’estudi sobre l’estat de la privacitat digital de IAB SPAIN [2] mostra que a gran part de les persones usuàries a internet (69%) els preocupa la seva privacitat i l’emmagatzematge de les seves dades a internet, especialment als més sèniors (78%), als que tenen fills a casa (72%) i als que tenen estudis universitaris (73%).
En conclusió, l’article suggereix que, encara que s’estan produint canvis en l’àmbit de les cookies de rastreig, el màrqueting s’adaptarà i sobreviurà, i com es pot observar s’estan desenvolupant alternatives per a fer front al canviant panorama de la publicitat en línia.
Personalment considero que és crucial que el consumidor ocupi un lloc central, igual que la privacitat, en l’última transformació del màrqueting. En cas contrari, es podrien generar més reaccions negatives, augmentar els bloquejos i presentar més desafiaments per al sector íntegrament.
BIBLIOGRAFIA
Ray, Owen [2 octubre 2023] Tracking cookies are dead: What Marketers can do About it. Recuperat de:
IAB Spain [28 novembre 2023]. Recuperat de: https://iabspain.es/iab-spain-presenta-el-i-estudio-sobre-el-estado-de-la-privacidad/
Debate0en Hi ha esperança més enllà de les cookies?
No hay comentarios.
Lo siento, debes estar conectado para publicar un comentario.
Este es un espacio de trabajo personal de un/a estudiante de la Universitat Oberta de Catalunya. Cualquier contenido publicado en este espacio es responsabilidad de su autor/a.
Hola, Marta Teresa
Un plaer saludar-te. Hi he entrat al teu post perquè m’ha agradat la pregunta del teu títol.
Per tant, com a primer element de valoració cal considerar el títol de l’entrada com a un encert per enganxar en la seua lectura. Bona elecció. Només hi llevaria la coma (,).
A continuació, et compartisc els següents elements com a proposta de millora del contingut i l’estructura:
En la introducció caldria citar l’article, almenys citar el mitjà de manera enllaçable per tal que les persones lectores puguen accedir fàcilment a la publicació que analitzes al teu post. Tingues en compte que al tercer paràgraf et refereixes a “l’article” del qual no en tenim referència fins al final del text.
Seguint en la introducció, seria valuós contextualitzar la problemàtica amb dades o fonts d’informació externes (referències bibliografies) per tal de nodrir el contingut de la primera part. Per què hi ha una creixent preocupació? Com es manifesta? Quina finalitat tenen les estratègies digitals basades en la utilització de cookies?
En el desenvolupament, com a qüestió estilística i estructural beneficiant la lectura, seria interessant distingir molt bé els paràgrafs per tal d’explicar amb detall cadascuna de les solucions alternatives que presenta l’article analitzat: és a dir, caldria reestructurar-lo (i afegir connectors i fórmules adients) de la manera següent:
No obstant això, l’article suggereix que, malgrat aquests canvis, el màrqueting sobreviurà sense les cookies de tercers, i ja s’estan desenvolupant solucions.
Per una part, es destaquen els beneficis del “retargeting de cookies”, posant l’accent en el seu paper en l’augment de les conversions i el compromís. Aquesta estratègia és especialment eficaç per a recordar una marca als clients potencials i animar-los a realitzar les accions desitjades en un lloc web.
Una altra opció és l’anomenada publicitat contextual. Es tracta d’una estratègia de màrqueting digital que implica mostrar anuncis publicitaris que estan directament relacionats amb el contingut d’una pàgina web específica en la qual es mostren. En lloc de basar-se en el comportament passat de l’usuari (com ho fan les cookies i altres tecnologies de seguiment), la publicitat contextual es centra en l’àmbit temàtic o el context del contingut actual de la pàgina.
Respecte als paràgrafs finals, caldria adaptar els següents elements:
Per complementar la teua reflexió, podries basar les afirmacions com ara “és crucial que el consumidor ocupi un lloc central, igual que la privacitat, en l’última transformació del màrqueting” o “podrien generar més reaccions negatives, augmentar els bloquejos i presentar més desafiaments per al sector íntegrament” en fonts d’informació externes (dades, referències bibliogràfiques)? Sobre la privacitat i l’evolució del màrqueting digital hi ha molta bibliografia publicada, i també dels reptes del comportament de les persones usuàries: https://www.researchgate.net/publication/340700879_Consumer_privacy_and_the_future_of_data-based_innovation_and_marketing https://www.researchgate.net/publication/368549900_A_Study_on_the_Evolution_of_Digital_Marketing https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/IJRDM-10-2020-0410/full/html https://gupea.ub.gu.se/bitstream/handle/2077/74714/TIA069%202022-002.pdf?sequence=1
Seria oportú fer-ne una valoració crítica de l’article per tal de motivar a les persones lectures la selecció d’aquest. Per què és important la lectura d’aquest article? Quins elements diferencials i aportacions valuoses té respecte amb altres posts sobre la temàtica? Quines fonts empra l’autor? Aporta una visió completa, crítica…?
També caldria assenyalar si hi ha discussió o conflicte en les dos alternatives a les cookies de tercers que planteja l’autor. Un exemple https://www.forbes.com/sites/augustinefou/2020/08/25/when-retargeting-and-re-marketing-become-re-annoying/?sh=77858dde317b
Per altra banda, afegiria alguns elements estilístics i de normativa bibliogràfica:
La citació de l’article analitzat és incompleta: manca el nom de l’autor, nom de la pàgina o blog i la data de consulta.
Caldria recórrer a l’ús del llenguatge inclusiu (‘persona usuària’ per a referir-se a ‘usuari’, per exemple)
Convé revisar l’ús de les comes: un exemple (entre parèntesi assenyale on caldria posar-la)
Ens trobem en un moment clau del màrqueting digital. El sector ha arribat ja a un punt de maduresa en què sap que qualsevol estratègia publicitària(,) si ha de tenir presència en l’àmbit digital(,) aquesta ha d’estar ben dissenyada i planificada.
Desitge que aquest raonament puga contribuir amb aportacions de millora i que puguem créixer totes i tots en el coneixement dels sistemes de recopilació de dades i de seguiment i de les estratègies digitals per tal de fer-ne un màrqueting eficient, intel·ligent i respectuós amb els drets de les persones.
Amb les millors salutacions,
Kristin Suleng
Referències bibliogràfiques utilitzades en aquest comentari:
Aiolfi, S., Bellini, S. and Pellegrini, D. (2021). Data-driven digital advertising: benefits and risks of online behavioral advertising. International Journal of Retail & Distribution Management, Vol. 49 No. 7, pp. 1089-1110. Recuperat de https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/IJRDM-10-2020-0410/full/html Consultat el 24 de novembre de 2023
Augustine, F. [Fou]. (25 d’agost de 2020). When Retargeting And Re-Marketing Become Re-Annoying. Forbes. Recuperat de https://www.forbes.com/sites/augustinefou/2020/08/25/when-retargeting-and-re-marketing-become-re-annoying/?sh=77858dde317b Consultat el 24 de novembre de 2023
Bleier, A. [Alexander], Goldfarb, A. [Avi], Tucker, C. [Catherine]. (2020). Consumer privacy and the future of data-based innovation and marketing. International Journal of Research in Marketing. 37. Recuperat de https://www.researchgate.net/publication/340700879_Consumer_privacy_and_the_future_of_data-based_innovation_and_marketing Consultat el 24 de novembre de 2023
Dsouza, A. [Ashlin], Panakaje, Dr. (2023). A Study on the Evolution of Digital Marketing. International Journal of Case Studies in Business, IT, and Education. 95-106. Recuperat de https://www.researchgate.net/publication/368549900_A_Study_on_the_Evolution_of_Digital_Marketing Consultat el 24 de novembre de 2023
Elmér, J. [Johanna], Nilsson, J. [Johanna]. (2023). A future without third-party cookies:A study of how Swedish small and medium-sized marketing agencies are affected by the loss of third-party cookies and how potential change strategies are communicated. University of Gothenburg. Recuperat de https://gupea.ub.gu.se/bitstream/handle/2077/74714/TIA069%202022-002.pdf?sequence=1 Consultat el 24 de novembre de 2023
Hola Marta!
M’ha cridat l’atenció el títol, com diu la Kristin, és una bona forma de captar l’atenció del lector.
L’article triat m’ha semblat molt interessant, sobretot el tema de la publicitat contextual, i crec que l’has resumit de forma molt clara i ben estructurada. La única cosa que m’ha faltat seria la teva opinió personal sobre el tema.
Tornant al tema de l’article, he de dir que el tema de la publicitat contextual em sembla molt interessant, doncs trobo que és una bona alternativa a les cookies.
Primer de tot, perquè a diferència de les cookies, la publicitat contextual no atempta contra la privacitat de l’usuari, és a dir, ens permet crear anuncis rellevants sense posar-la en perill.
En segon lloc, comparada amb les cookies, la publicitat contextual pot ser també bastant eficaç.
L’empresa d’intel·ligència artificial Gum Gum ha fet un estudi per mesurar l’eficàcia de la publicitat contextual. En aquesta investigació, 60 persones de diferents països van llegir 6 articles sobre diferents temes. Cadascun incloïa 3 anuncis amb diferents nivells de rellevància respecte al contingut de l’article. Els anuncis més rellevants contextualment van atreure un 43% més l’atenció dels usuaris i es van considerar un 10% més atractius, fins i tot superant el contingut no publicitari.El record també es va veure incrementat en 2,2 punts.I el més important, els anuncis contextualment més rellevants van aconseguir un augment significatiu a la intenció de compra (Palau 2022).
A més, la publicitat contextual millora la qualitat de les dades, doncs no utilitza dades de tercers sinó que impulsa a l’organització a recórrer a dades de primera mà o contextuals.
Pot millorar també l’experiència de l’usuari, ja que mostra publicitat relacionada amb el lloc que aquest esta visitant.
Per tant crec que és una bona forma per començar a substituir les cookies.
Bibliografia:
Palau, D. (2022, 2 de febrero). Publicidad contextual: qué es y por qué es importante. Cyberclick. https://www.cyberclick.es/numerical-blog/publicidad-contextual-que-es-y-por-que-es-importante#:~:text=La%20publicidad%20contextual%20es%20un,de%20vuelos%20o%20de%20hoteles.
Hi ha esperança més enllà de les cookies?
A ningú se l’hi escapa que ens trobem en el màrqueting digital es troba en un context que està experimentant canvis significatius en relació amb l’ús i acceptació de cookies per part dels usuaris, principalment impulsats per les preocupacions de privacitat i les regulacions. El sector ha arribat ja a un punt de maduresa en que sap, que qualsevol estratègia publicitària si ha de tenir presència en l’àmbit digital aquesta ha d’estar ben dissenyada i planificada.
Recentment, els principals navegadors web, com Firefox, Safari i Google Chrome, estan bloquejant les cookies de seguiment, i Google ha anunciat que no introduirà identificadors d’anuncis alternatius a nivell d’usuari per a substituir a les cookies de tercers. Això suscita preocupació entre els professionals del màrqueting i els anunciants sobre el futur de la publicitat dirigida.
No obstant això, l’article [1] suggereix que, malgrat aquests canvis, el màrqueting sobreviurà sense les cookies de tercers, i ja s’estan desenvolupant solucions. Es destaquen els beneficis del “retargeting de cookies”, posant l’accent en el seu paper en l’augment de les conversions i el compromís. Aquesta estratègia és especialment eficaç per a recordar una marca als clients potencials i animar-los a realitzar les accions desitjades en un lloc web.
Una altra opció és l’anomenada publicitat contextual, estratègia de màrqueting digital que implica mostrar anuncis publicitaris que estan directament relacionats amb el contingut d’una pàgina web específica en la qual es mostren. En lloc de basar-se en el comportament passat de l’usuari (com ho fan les cookies i altres tecnologies de seguiment), la publicitat contextual es centra en l’àmbit temàtic o el context del contingut actual de la pàgina.
I tot això succeeix en un escenari en què hi ha una creixent preocupació per la privadesa i una tendència a limitar l’ús de cookies, eina clau per al desenvolupament de les estratègies digitals. Per donar algunes dades reals, encara que sigui dins el marc espanyol, l’estudi sobre l’estat de la privacitat digital de IAB SPAIN [2] mostra que a gran part de les persones usuàries a internet (69%) els preocupa la seva privacitat i l’emmagatzematge de les seves dades a internet, especialment als més sèniors (78%), als que tenen fills a casa (72%) i als que tenen estudis universitaris (73%).
En conclusió, l’article suggereix que, encara que s’estan produint canvis en l’àmbit de les cookies de rastreig, el màrqueting s’adaptarà i sobreviurà, i com es pot observar s’estan desenvolupant alternatives per a fer front al canviant panorama de la publicitat en línia.
Personalment considero que és crucial que el consumidor ocupi un lloc central, igual que la privacitat, en l’última transformació del màrqueting. En cas contrari, es podrien generar més reaccions negatives, augmentar els bloquejos i presentar més desafiaments per al sector íntegrament.
BIBLIOGRAFIA
Ray, Owen [2 octubre 2023] Tracking cookies are dead: What Marketers can do About it. Recuperat de:
https://www.invoca.com/blog/tracking-cookies-are-dead-what-marketers-can-do-about-it#:~:text=Google%20Delays%20Complete%20Third%2DParty,consumers%20with%20third%2Dparty%20cookies
IAB Spain [28 novembre 2023]. Recuperat de: https://iabspain.es/iab-spain-presenta-el-i-estudio-sobre-el-estado-de-la-privacidad/