DEBATE COOKIES
Tras leer todas las aportaciones de mis compañeros al debate sobre las cookies, he decidido redactar mi texto de nuevo añadiendo datos que me han resultado interesantes.
Probablemente todos habremos mencionado alguna vez una cosa o enviado un mensaje hablando de ello, y automáticamente nuestro móvil se ha llenado de anuncios de dicho producto. Esto provoca un miedo, no solo por saber que te gusta, sino también por sentirte localizado, lo que hace que las cookies se hayan convertido en lo más odiado de todo internet. ¿Hay alternativas para ello?
Las alternativas a las cookies en el marketing digital se están volviendo cada vez más necesarias, especialmente después de que Google anunciara su decisión de eliminar las cookies de terceros en su navegador web Chrome.
Mario Escribano, en su artículo «Google mata por fin las ‘cookies’: así te van a rastrear ahora para mostrarte anuncios», habla sobre todo esto. Según menciona en su texto, ahora mismo hay dos tendencias: segmentar por identificadores de usuario alternativos o hacerlo por contexto de ubicación de la impresión (Moratinos Pablo, 2023). Las cuatro grandes telefónicas de nuestro país han firmado un acuerdo en torno a la primera, en el que declaran que su prioridad es proteger la privacidad de sus usuarios. Esta alternativa es TrustPid, y no se conocerá la identidad total de los usuarios como pasa con las cookies, sino un perfil de estos. Esto permite reconocer a los usuarios pero sin revelar ningún dato personal que haga que sean identificables. Fernández Alonso,2023, menciona en su texto que no saben quien es el usuario, les da igual, solo quieren saber qué es lo que hace la persona. El principal problema de esto es que al no detectar al usuario, si alguien navega en Google desde su ordenador y luego lo hace desde su dispositivo móvil, esta información no se recogerá por conjunto, perdiendo la mitad del perfil de intereses del usuario.
Este cambio tiene sus pros y sus contras, por un lado, el problema de los anunciantes, que tendrán que buscar nuevas formas de llegar a sus audiencias y medir la efectividad de sus campañas publicitarias. Por otro lado, es una victoria para la privacidad de los usuarios, ya que la eliminación de las cookies de terceros reduce la cantidad de datos personales que se recopilan sobre ellos. Pero ¿Google eliminará todos nuestros datos que ya tiene en su sistema o lo utilizará en su beneficio para tener más información que nadie sobre nosotros?
Desde mi punto de vista, son mucho más éticos estos nuevos métodos ya que te recomiendan en base a lo que haces tú con tu dispositivo, sin saber quien eres, teniendo en cuenta sólo tus intereses, pero tú cómo individuo y como persona estás protegido. No hay una empresa multimillonaria sacando beneficio de todos tus datos, siendo las cookies una invasión de tu personalidad.
Partiendo de la base de que estamos vendidos, estamos en la red y se pueden descubrir de nosotros muchas cosas, es mejor que sepan que el dispositivo x hace algo que qué sepan que una persona física con nombre y apellidos es quien lo hace.
En general, creo que es positivo que se estén explorando alternativas a las cookies en el marketing digital. Esto podría llevar a un mayor enfoque en la privacidad y la transparencia en la recopilación de datos, lo que es beneficioso para los usuarios y puede mejorar la confianza en la publicidad digital. Sin embargo, también es importante que estas alternativas sean éticas y respeten la privacidad de los usuarios. Cosa que no hace el sistema que tenemos en la actualidad.
WEBGRAFÍA-BIBLIOGRAFÍA
Escribano, M. [Mario], (2023). Google mata por fin las ‘cookies’: así te van a rastrear ahora para mostrarte anuncios.El confidencial. https://www.elconfidencial.com/tecnologia/2023-01-13/google-fin-cookies-rastreo-anuncios-publicidad-digital_3556539/
Barainca,A. [Asier], (2022). El análisis con los informes estándar de Google Analytics 4.
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Este es un espacio de trabajo personal de un/a estudiante de la Universitat Oberta de Catalunya. Cualquier contenido publicado en este espacio es responsabilidad de su autor/a.
Hola Ruth,
Creo que tu artículo ofrece una evaluación crítica de las alternativas a las cookies en el marketing digital, y valoras los pros y contras de las soluciones que están apareciendo para suplir a las cookies. En todo momento, queda claro qué parte pertenece a tu aportación personal.
A continuación, voy a tratar hacer una crítica constructiva sobre tu artículo.
ASPECTOS DE CONTENIDO: He identificado algunas imprecisiones en tu texto. Creo que, una vez corregidas, podrían mejorar tu texto:
No sé si estoy en lo cierto, pero tengo la impresión de que en tu texto se entremezclan contenidos relacionados con dos de las alternativas que se exponen en el artículo: los identificadores de usuario (TrustPid) y la publicidad contextual semántica (solución de la startup Seedtag). Tras la lectura del artículo de Escribano (2023), en mi opinión, se trata de dos soluciones diferenciadas, y así lo dejas claro al inicio del artículo, cuando mencionas la existencia de dos tendencias para superar el adiós a las cookies de terceros. Pero más adelante, cuando mencionas el inconveniente de la pérdida de información cuando el usuario cambia de dispositivo, parece que sigas refiriéndote a los identificadores universales.
Por otro lado, también considero que es cuestionable la siguiente afirmación: “no hay una empresa multimillonaria sacando beneficio de todos tus datos”. Comparto contigo que el usuario saldrá beneficiado con el fin de las cookies. Ya no se rastreará cada movimiento que realicemos en la red, y nuestra privacidad estará protegida. Aun así, no debemos perder de vista que las empresas que trabajan en estas soluciones buscan beneficio y, de hecho, las grandes operadoras que se han aliado para ofrecer un identificador pretenden sacar tajada de la situación. Con el propio Privacy Sandbox, ¿Google no está buscando una solución para seguir manteniendo el “control” del mercado publicitario digital? Algunas voces críticas indican que “esta plataforma sigue siendo una forma de seguimiento y recopilación de datos”, y manifiestan su inquietud respecto al poder del gigante tecnológico en el mundo de la publicidad digital (PuroMarketing, 2023).
Ambigüedad cuando identificas a Telefónica, Orange, Vodafone y Deutsche Telekom como las 4 telefónicas de nuestro país, porque en el artículo original el contexto que se ofrece es a nivel europeo.
El artículo podría mejorar consultando otras fuentes donde respaldar tus argumentos.
Y, por último, un tema que personalmente me ha resultado interesante del artículo que has escogido, pero que no mencionas en tu texto, es la idea de que, con los identificadores, los usuarios tendrían acceso a un portal de privacidad desde el cual podrían gestionar los consentimientos a marcas y editores. Por eso, una sugerencia es que valores incluir también esta idea en tu artículo.
ASPECTOS FORMALES
En cuanto a los aspectos formales, te comento algunas cuestiones a revisar:
Errores ortográficos y gramaticales. He detectado algunas faltas relacionadas especialmente con la acentuación. Por ejemplo: “pero tú cómo individuo”, “que qué sepan que una que una persona física”, “no saben quien es el usuario”, ausencia de mayúscula después de punto, etc. Y también alguna falta de concordancia: conocerá la identidad total del usuarios…
Las citas de cita, es decir, cuando mencionas a Fernández Alonso (director nacional de Seedtag) o a Pablo Moratinos (growth data leadde Product Hackers). Me parece que deberías referenciar el material original, es decir, el artículo que has analizado, y atribuir en el texto el fragmento a la persona que expresa esa idea. Por ejemplo: Como asegura Pablo Moratinos en el artículo… Así dejas claro que la aportación no pertenece al autor del documento referenciado. En caso contrario, puede llevar a confusión, porque el lector puede buscar la referencia de Moratinos o Fernández Alonso en la bibliografía final.
Completa la referencia del material de curso, siguiendo la estructura que indican en la biblioteca UOC:
Verifica la puntuación y los espacios de las referencias bibliográficas.
Para finalizar decirte que en ningún caso soy experta en este tema y por tanto, no sé si estoy en lo cierto en relación con algunos de los comentarios que te he hecho. De hecho, es muy probable que esté equivocada en algunas cuestiones. Ponlo en cuarentena y valóralo, porque para mí todo este tema de las analíticas y las métricas es bastante novedoso. Reconozco tu esfuerzo y decirte que, pese a los comentarios, tu texto me ha parecido interesante, comprensible y bien estructurado.
Espero que mi aportación te sea útil.
Cristina
Referencias bibliográficas
Escribano, M. (2023, enero 13). Google mata por fin las «cookies»: Así te van a rastrear ahora para mostrarte anuncios. El confindencial. https://www.elconfidencial.com/tecnologia/2023-01-13/google-fin-cookies-rastreo-anuncios-publicidad-digital_3556539/
Mut, A. (2023, abril 19). Google trata de encontrar alternativas a las cookies de terceros. Marketing Directo. https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/google-estudia-las-alternativas-cookies-terceros-son-sus-resultados
PuroMarketing. (2023, septiembre 8). Privacy Sandbox: ¿Cómo afectará a la privacidad de los usuarios y a la publicidad online la nueva tecnología de Google integrada en Chrome? PuroMarketing. https://www.puromarketing.com/25/212549/privacy-sandbox-como-afectara-privacidad-usuarios-publicidad-online-nueva-tecnologia-google-integrada-chrome
Hola Ruth,
Primero de todo me gustaría felicitarte porque creo que tu aportación es una de las más completas del debate (sin tener en cuenta que podrías basar tus aportaciones con más bibliografía) tanto porque ofrece una evaluación crítica de las alternativas a las cookies, tal y como ha dicho nuestra compañera Cristina, como otorgas opiniones propias y conclusiones tras haber investigado sobre el tema a tratar.
Segundo… estoy de acuerdo con Cristina en que tu afirmación de “no hay una empresa multimillonaria sacando beneficio de todos tus datos” es un poco ambigua, porque obviamente ya no estaremos expuestos a un seguimiento exhaustivo por parte de ellos pero buscarán la manera, si no lo hacen ya, de controlarlos, de cualquier forma.
Además creo que hay errores de redacción y de ortografía, así como lo escrito no tiene una formalidad típica de un debate de opinión. Es más coloquial de lo que debería. Pero, aún así, me gustaría que mis comentarios te sirvan y los encuentres útiles, así como este enlace https://www.20minutos.es/tecnologia/un-mundo-sin-cookies-de-terceros-asi-se-enfrenta-google-al-final-de-uno-de-los-pilares-del-marketing-digital-5038232/. Un artículo periodístico, explicado de manera sencilla para que todo el mundo conozca y entienda el tema que estamos tratando.
Gracias,
Andrea